面膜行业市场前景怎样?投资界-天天IPO获悉，今日(8月1日)，哈尔滨敷尔佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(简称“敷尔佳”)正式登陆深交所，发行价为55.68元/股，开盘大涨40%，市值一度超300亿元。

在2021年2月收购了北星药业100%股权。北星药业原来是哈三联旗下专门负责化妆品和医疗器械生产销售的子公司。至此，哈三联持有敷尔佳5.00%的股权，为公司的第二大股东，掌门人张立国则直接持有公司93.8%的股份。

就这样，敷尔佳快速崛起。根据弗若斯特沙利文的分析报告，2021年，公司贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一，占比15.9%;其中医疗器械贴类敷料产品占比17.5%，市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%，市场排名第二。

(资料图片仅供参考)

面膜行业市场投资分析

根据数据显示，面膜上游中国无纺布总体呈现上升态势，2014年中国无纺布产量为440万吨，2021年有所下降，产量为538.62万吨，同比2020年下降18.51%。

招股书显示，2020年至2022年，敷尔佳的营收分别为15.85亿元、16.50亿元和17.69亿元;净利润则分别为6.48亿元、8.06亿元和8.47亿元。也就是说，过去三年，敷尔佳净赚有20多个亿。

打开敷尔佳天猫旗舰店，可以看到敷尔佳卖得最火爆的是医用透明质酸钠修复贴白膜，也就是敷尔佳医用白膜，两片售价39.8元。算下来，一片面膜价格为19.9元，官方旗舰店显示已销售60万+。大体来看，敷尔佳旗下面膜一片均价20元左右，但也有不少甚至超过了25元。

根据数据显示，2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长。在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了48.36亿元，远高于其它护肤品品类销量。

从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从2014年的108.2亿元增长至2018年的248.6亿元，年复合增长率达到23.1%。随着人们保养意识的进一步提高，预测2021年中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。

近几年，面膜在电商渠道发展迅速。根据白皮书显示，到2022年，面膜线上市场的规模已达370.6亿元，同比增长了10.2%。其在整个面膜市场的占比已接近71.7%，成为了最主要的渠道。

与此同时，面膜已经成为线上护肤品市场中极为重要的品类。在淘系平台，面膜品类以11.9%的GMV占比，在护肤细分品类中排名第四;如果从数量来看，面膜品类更是以超1.88亿的年销量在所有护肤细分品类排名第一。

在众多电商平台中，面膜在抖音平台的表现尤为亮眼。在2022年，面膜在抖音平台增长了63%，销售额达到了132亿元，在电商渠道的占比为35.6%，已经超越天猫和京东这两大传统电商平台。

时至今日，国产功能性护肤赛道仍然热闹。敷尔佳在招股书里公布了这样一组数据：中国功能性护肤品的市场规模由2017年的102.5亿元增长至2021年的309.6亿元，年均复合增长率为31.8%。预计到2026年，功能性护肤品的市场规模将达到623亿元。

目前我国常见的面膜按功效可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。从我国各种类型面膜的渗透率来看，保湿面膜的市场渗透率最高，达到50%，其次是美白面膜，市场渗透率为20%。我国本土面膜品牌较多，市场企业集中度不高，目前国内主要的面膜品牌包括御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚等。2020年线上用户首选率最高的面膜品牌为膜法世家，首选率为8.9%，其次为美即面膜，首选率为7.6%。

在整个化妆品行业越来越重视研发和技术的大背景下，一股“技术风”也刮向面膜领域。根据白皮书的数据显示，2022年与“面膜技术”相关的关键词，在社媒中声量达到超过3.5亿，同比增长了57.4%。与此同时，品牌方也更加注重对皮肤机理的基础研究以及原创专利技术研发，并且在市面上出现了各式制备技术。

面膜行业市场前景分析

面膜市场以大众面膜为主,占比在八成左右,医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。近年“医用面膜”越来越受女性消费者的喜爱。其主要原因是能够辅助治疗、修复皮肤创伤。“医用面膜”生产标准比普通面膜更加严格，需要按照医疗器械的质量标准执行、无菌生产，不但要做到原料筛选严格、还要做到不添加香料香精。

生物促渗透技术，通过添加透明质酸、神经酰胺、促渗肽等内源性物质或其衍生物，起到干涉皮肤新陈代谢的作用，从而达到促渗透的功效。比如在谷雨品牌的“白千松露平衡舒缓面膜”中，就使用了神经酰胺包裹技术，以达到更强渗透力;

其二是药剂学促渗透技术，包括纳米技术、脂质体、微胶囊等，既能提高化妆品原料在配方中的稳定性，同时也能增强某些成分的渗透性。比如在达尔肤品牌的“复合酸焕肤调理面膜”，就采用了纳米包裹水杨酸的技术;

目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一。

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