中国财富网讯（金多多）8月28日，格力电器董事长兼总裁董明珠现身兴业证券在蚂蚁财富的调研直播间，与投资者代表对话，回应了格力企业发展、家电行业前景、消费振兴等市场关注问题，吸引了超百万网友观看。据了解，调研直播已成为投资者教育新形式，帮助投资者“云走进”上市公司，深入了解其发展现状。

董明珠直播谈企业竞争力：靠技术创新

当被问到天气热对空调等产品热卖的利好时，董明珠坦言，企业发展过程中，客观条件是不可持续的，技术和创新才是重中之重。“因为热，消费者为了应急买了，未来不热了怎么办？所以我们更想的是（让吹空调更）健康，比如用了四五年才研发出这种风不吹人的空调。”

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谈及政策影响，董明珠在直播间表示，政策对企业只能是助力，并非动力。“企业的生命力是以市场为导向的，解决消费者痛点、提高生活品质的产品才有支撑点。要不停地掌握市场需求，靠不断创新提升竞争力。”

在对话董明珠之前，兴业证券在中证中小投资者服务中心指导下，组织投资者现场参观了“黑科技”满满的格力智能家电，包括能99%除甲醛的空调、能看电视的可声控空调、零度以下肉也不会冻硬的“魔法冰箱”等。

有网友在直播评论区直呼，“这些确实挺有用”，还有网友喊话董明珠，“快出一台能美容的空调”。

为展现消费相关产业发展状况，引导长线资金支持消费复苏，不仅是家电行业，其他消费领域也成为机构调研焦点。2023年以来，在蚂蚁财富“一起调研吧”栏目中，共有基金公司、券商等16家机构发起了消费主题的调研直播，占调研直播总量的38%。这些直播也受到投资者欢迎，消费主题调研直播点赞量高于其他直播19%，评论量高11%。

投资者教育有了新形式，券商也加入调研直播

值得注意的是，调研直播这一新的投资者陪伴形式，已经火出“基金圈”，吸引不少券商加入调研直播队列。在兴业证券之前，中信建投证券、国信证券等也将一线调研搬上其在蚂蚁财富的直播间，帮助投资者更全面了解上市公司的发展现状，提示投资风险等。

在中信建投电商部负责人看来，“（以往）投资者都是从券商研报或者上市公司调研记录中了解，缺乏直观感受，投资者难以消化专业信息。通过调研直播的方式，能让投资者近距离、沉浸式地了解公司业务；同时采访公司高管，发掘前沿信息。”此前，中信建投走进北汽蓝谷，通过佩戴GoPro，第一视角展现智能驾驶的感受。

国信证券聚焦消费行业，先后调研了国联水产和五芳斋，近距离了解预制菜和粽子的生产过程。国信证券电商部负责人表示，通过直播的形式，可以让更多中小投资者跟随镜头“云走进”上市公司，搭建投资者与上市公司之间的沟通桥梁。直播的形式也为调研活动注入更多创新因子，可以融入门店探访、测评开箱等新形式，让内容更加有趣。

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